Comunicación especializada para la responsabilidad social empresarial

El apoyo institucional a iniciativas como el Pacto Mundial o los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ligada a las regulaciones europeas en materia de sostenibilidad, con exhaustivas normativas en torno a los criterios ESG, han conseguido situar a la responsabilidad social de las empresas en un plano diferente.

Cada día más empresas e instituciones asumen e incorporan políticas responsables en su estrategia de negocio con acciones reales que impactan en la sociedad.

Un esfuerzo que a menudo no se transmite a través de los canales de comunicación adecuados o no encuentra receptores con la sensibilidad y experiencia necesaria para transformarlo en noticias que finalmente acaben publicadas. Entre otros motivos, porque faltan periodistas especializados en RSE, profesionales capaces de interpretar y difundir iniciativas responsables.

Una de las herramientas para lograrlo es a través de la formación en periodismo especializado. Las becas y programas que permiten a estudiantes adquirir conocimientos específicos sobre responsabilidad social y sostenibilidad contribuyen a cerrar el vacío informativo que aún persiste. Sin comunicadores preparados, las acciones responsables corren el riesgo de quedar invisibles, limitando su efecto transformador y la confianza que generan en la ciudadanía.

En este sentido, la Confederación de Empresarios de Andalucía ha otorgado en noviembre a Fundación Sando y la Agencia EFE el Premio a la Comunicación y Difusión Social y Empresarial que pone en valor un proyecto pionero iniciado en 2011. Gracias a un sistema de becas sostenido durante quince años, estudiantes de periodismo han podido especializarse en RSE junto a profesionales de EFE, generando miles de informaciones positivas sobre sostenibilidad en Andalucía.

Este proyecto fomenta la divulgación de la sostenibilidad y la RSE en los medios, contribuyendo a una sociedad más informada y consciente del valor de la empresa responsable.

Sando